程序员爬取 5000+ 口红数据,差点比女朋友更懂口红?

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程序员爬取 5000+ 口红数据,差点比女朋友更懂口红?

云栖号资讯小编 2020-07-13 13:05:11 浏览514

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摘要:本文以“口红”为关键字,爬取了[1]淘宝与天猫官网下100页口红数据,经过去重,得到共计4353条口红商品信息。首先,在国际和国内两个层面上对口红发货地进行分析。其次,通过数据分析与可视化手段对口红商品进行价量分析与内容分析。然后,以评论量为指标,遍历与筛选出口红相关商品Top10榜单。最后,对文章进行总结。

提起车表,大多男生们那是滔滔不绝、夸夸其谈、头头是道,对面女生们那是一脸懵X、漫不经心、无言以对;提到口红,双方角色立马互换。

有人说如果“卡姿兰”是车界的“比亚迪”,“迪奥”、“圣罗兰”、“香奈儿”是BBA(宝马、奔驰、奥迪),那么“萝卜丁(Christian Louboutin)”非“兰博基尼”莫属。

不管是否认同上述说法,很多人都已经对口红品牌、价格、热度等产生了兴趣,那接下来一起用电商数据深入了解一下口红产品吧。

口红发货地

如下图,中国是淘宝口红商品最主要的口红发货地,这不难理解。

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从代购层面上看,美国是最大的口红代购来源国,这是由于正规的美国代购品种丰富、具备真货保障,物流清关过程更快,能够避免浪费更多时间和金钱,且较高的退税比例更具性价比[2]。

其次,代购来源国是距离较近、成本较低的日本、韩国、泰国。

另外,意大利等国也是代购来源国之一,可能是由于很多著名奢侈品品牌像“阿玛尼”等是意大利本土品牌。

聚焦到国内,如口红发货地热力图所示,可以看到绝大部分口红发货地位于经济较为发达的东部沿海地区。

作为国内口红发货地最大省份,广东一马当先。之后是长三角地区和京津冀地区。

这一现象与各地区经济总量和经济地位相匹配,反映出这些地区商品贸易发达。

根据2018年的《中国电子商务发展指数报告》,广东、浙江、上海和江苏四个省的电子商务发展指数在全国的排名分别第一、第二、第四和第五[3],在这几个地区口红电商大量聚集。

价量分析

1、“发货地-销售量-品牌”

我们筛选出销售量大于10000的口红商品,绘制了口红的“发货地-销售量-品牌”桑基图(Sankey diagram)。

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图中延伸分支的宽度对应口红销售量的大小,即分支的宽度越宽,则代表口红的销售量越大。左边的节点表示口红发货地,右边的节点表示口红品牌。

首先,左边节点的宽度显示,口红发货地主要聚集于广东、上海、浙江和江苏等省份,原因不在赘述。

其次,右边节点表明销售量大于10000的口红品牌众多,其中销售量排名前六的口红品牌从高到低依次为完美日记(PERFECT DIARY)、迪奥(Dior)、花西子、珂拉琪(COLOR KEY)、雪玲妃和圣罗兰(YSL)。

第三,从口红发货地与口红品牌之间的关系来看,除迪奥(Dior)口红外,其他各个口红品牌存在明显的地区集聚效应,即特定口红发货省份与特定口红品牌对应。

这很有可能与各个口红品牌(中国分)公司的注册所属地有关。

例如,通过“天眼查”搜寻相关企业注册信息发现,完美日记(PERFECT DIARY)、韩熙贞、卡姿兰品牌的所属地均为广东省;纪梵希上海(Givenchy)、玛丽黛佳、魅可中国(MAC)、雅诗兰黛上海(Estee Lauder)等品牌的所属地均为上海;花西子等品牌的所属地为浙江省。

2、“价格-销量-评论量”

为了清晰地了解口红的价格、销量及评论量之间的关系,我们画出了口红“价格-销量-评论量”气泡图。

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图中横轴表示价格,纵轴表示销售量,气泡大小表示评论量的多少。根据气泡图,不难发现:

大致来看,价格在200元以下的口红销售量平均高于价格在200元以上的口红,说明大部分口红消费与交易发生在200元区间内。

口红价格与评论量之间的关系相似,0-200元价格区间内大气泡更多,说明该区间内的口红热度高,受到消费者的广泛关注。

一般而言,销量较高的口红对应的气泡较大。说明在一定程度上,口红的销售量与评论量呈正相关关系。

内容分析

1、评价关键词

我们提取了口红用户评价的关键词,绘制出如下所示词云图。可以发现,口红用户评价主要分为以下几类:

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第一类是口红颜色,如“色彩”、“好看”、“效果”、“强颜”等词,说明用户最重视口红的色号。

第二类是口红质地、质感与功效,如“保湿”、“湿润”、“干燥”、“质地”、“气味”、“好闻”等词,口红的细腻感、保湿效果、滋润程度以及气味对用户的体验感至关重要。

第三类是口红外观,如“包装”、“精致”、“颜值”等词,精致漂亮的口红设计往往给我们带来视觉上的冲击和享受,一定程度上刺激了我们的购买欲望。

第四类是口红性价比,如“性价比”、“值”等词,口红性价比代表了用户对口红功效与口红价格之间的比较评价。

第五类是商家的服务,如“在线”、“服务”、“商家”、“物流”等词,商家的服务态度和物流状况也是用户体验组成部分。

2、口红功效

当今,出现在市场上的口红不胜枚举,各类口红的功效各异。

基于此,我们对淘宝上的口红的功效关键词进行了词频统计,绘制出如下柱状图。从图中可以发现口红的功效按照出现频次大致可分为以下几类:

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第一类是润唇功效,“滋润”这一关键词出现的次数最多,达到1033次;其次是“保湿”,达761次。

润唇功效之所以如此重要,是因为涂抹干燥的口红,易出现嘴唇干裂、肿胀、发痒、表皮剥落、轻微疼痛等口唇过敏症,还有些人会引起中毒甚至产生癌变,出现“口红病”[4]。

第二类是上色效果,如“上色”、“不脱色”、“自然”等,大多口红的致命的缺点就在于易掉色、不持久,浪费大量时间频繁补妆,因此市场上纷纷推出了各款“持久”、“不脱色”、“不掉色”口红。

第三类是附加属性,如“不沾杯”、“防水”等,偶尔出现的尴尬让一部分用户也关注口红的不沾杯、防水等属性上。

口红相关热门单品

为了找出口红热门单品,我们对所有口红商品评论数进行遍历与排序,取出评论数Top10口红相关产品列示如下。

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需要说明的是,反应产品热度的指标有销售量、评论数等,因为销售量作为排序指标淘宝官网已经给出,在此不作分析。

此外,为了不局限于口红单品,唇釉、口红唇膏、唇彩、唇棒等口红相关商品一同筛选。

可以看出,热度前10的口红相关商品有6款为唇釉,其余4款均为口红唇膏。

其中,唇釉和唇膏爆品Top1均出自完美日记(Perfect Diary),它们分别是雾色梦境哑光唇釉和 “小黑钻”倾色慕光唇膏。

雾色梦境哑光唇釉适合亚洲女性,对黑黄皮非常友好,堪称黄皮救星,水光变哑雾的配方使得涂上之后就会雾化,所以有哑雾的妆感[5];

“小黑钻”由朱正廷代言,除了华丽的管体和舒适的手感,强效保湿抗氧化成分能持久保湿锁色,颇受广大粉丝青睐[6]。

总结

本文以“口红”为关键词爬取了淘宝口红相关产品,并进行了价量分析和内容分析,总结如下:

第一,口红发货地国内集中于东部沿海地区,国外代购来源国为美、日、韩等国。

第二,口红价格在一般情况下与销量、评论量成反比,销售量、评论量较大的口红产品大部分落在0-200元价格区间。

第三,口红用户最关注口红颜色(色号)、其次是功效。口红功效中,用户最关注“润唇”功效。

第四,综合来看,完美日记(Perfect Diary)口红相关产品在销量、种类、评论量等方面表现突出。

参考资料:

[1]数据爬取时间截止2020年6月14号。

[2] 美国代购有哪些优势?为何得到众人喜爱?来源于:http://www.haitaohk.com/meiguodaigou/show/1400.html

[3]《中国电子商务发展指数报告2018》,来源于:https://www.sohu.com/a/318216928_100268780

[4]口红产品缺陷与副作用,来源于:https://baike.baidu.com/item/%E5%8F%A3%E7%BA%A2/10068?fr=aladdin#3

[5]黄皮救星!完美日记雾色梦境哑光唇釉试色!来源于:https://www.sohu.com/a/271312038_626111

[6]朱正廷代言的口红品牌,来源于:https://www.ixiumei.com/a/20180907/305722.shtml

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原文发布时间:2020-07-13
本文作者:YaJie
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